导语: 2019年堪称电商直播元年,淘宝直播、蘑菇街、京东直播等平台纷纷加码直播。电商直播自2016年逐步兴起,2019年进入全面爆发期,且增长势头明显。而 2019 年以来, 电商直播...
2019年堪称电商直播元年,淘宝直播、蘑菇街、京东直播等平台纷纷加码直播。
会上,看点直播推出“引力播”计划,希望2020年内助力微信平台上10万商家更好的获取用户、完成商业变现,并扶持1000+商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。
不同于其他电商直播玩家,看点直播背靠腾讯,基于微信的生态体系,有着强大的流量和社交优势。
看点直播可在微信内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节,缩短电商直播交易路径,进而搭建社交电商直播生态。
无法参会的小伙伴也别着急,小编特别整理了这次腾讯看点直播大会的5大亮点信息。
“看点直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品,由APP和小程序两部分组成,内容运营者可以通过APP完成创建直播任务,并生成小程序码海报;用户可以通过小程序预约,观看及互动。
当内容运营者开启直播的时候,粉丝即会收到“服务通知”发送的开播提醒,无需下载APP,在看点直播小程序内即可观看直播并进行弹幕的互动。
此外,看点直播现已支持电商功能,主要两种模式:
对此,看点直播产品总监胡虹认为:“看点直播充分利用腾讯社交优势,将直播电商和社交关系结合,并通过精准用户画像能力,将电商内容推给相似用户,帮助商家获客。此次看点直播发起‘引力播’计划,也是通过直播电商和社交关系碰撞,将碎片化的流量聚合,转化为商业价值,搭建起社交电商直播的生态。”
简言之,与淘宝直播不同的地方是,看点直播更注重于社交电商直播,以整合微信端的资源。
据相关数据显示,目前微信的日活跃私域流量达到10亿,已然一个天然的用户引流口。
在看点视频创建完直播计划后,可在左下角选择生成直播分享海报转发至好友,社群,朋友圈等。用户可通过订阅a或扫码进入直播间,在直播中可引导粉丝分享直播间;直播结束后,可以根据系统的通知进行回看。
一般设置玩法有整点抽奖,分享优惠,转发得红包等。
沟通初步信任,建立直播粉丝群,提升后续的复购率。
如果您是商家/主播/KOL,只要有微信私域流量,不需要有公众号,均可以申请直播权限。私域流量指在微信生态中的流量,包含微信公众号、微信群、个人微信等。
淘宝直播要求至少2万粉丝,皇冠级别才有资格开播;
对此,会上看点直播官方合作服务商微店则表示:“看点直播对于在私域流量方面有一定基础的微商而言十分占优势,因为不需要过多地考虑拉新或者引流,只需要把私域用户更好地盘活。既可以提供互动性更强的直播方式来宣传产品,也能进一步增强用户粘性,提升复购率。
产业形态的迭代正在不断推动电商直播的“自变量”,在5G的风口下,“电商+直播”让更多商家看到了机会,而看点直播的入局无疑给私域流量玩家注射了一剂兴奋剂。
可以说,此次腾讯看点直播大会最大亮点莫过于告诉我们,现在,你可以大大方方地在直播中说出你的微信号了。并且可以吸引其他微信用户来观看你的直播,为你的私域流量进行更好地用户沉淀和变现。
最后值得一提的是,在会上,腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示,目前,腾讯内部在做内容中台的打通服务,未来会把在微信生态内发生的这套直播信息流分发到腾讯新闻、QQ浏览器、微视、腾讯视频等其它平台,以更好的方式满足电商创业者,让合作伙伴在看点直播里产生价值,体验到社交电商直播私域流量的闭环交易。
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